विराट कोहली ने टेस्ट क्रिकेट से संन्यास ले लिया है। वो एक ग्लोबल ब्रांड भी है। एक ब्रांड के रूप में, कोहली ने अपने ऑन-फील्ड अचीवमेंट्स, करिश्माई व्यक्तित्व और स्ट्रैटेजिक बिजनेस वेंचर्स को मिलाकर एक पावरफुल और मार्केटेबल आइडेंटिटी बनाई है।
यहां हम 5 पॉइंट में विराट कोहली को ग्लोबल ब्रांड बनाने वाली बातें बता रहे हैं…
1. एक्सिलेंस और परफॉर्मेंस
कोहली को क्रिकेट इतिहास के सबसे महान बल्लेबाजों में से एक माना जाता है, जिन्होंने 27,000 से अधिक अंतर्राष्ट्रीय रन बनाए हैं। इसमें 80 शतक (29 टेस्ट, 50 वनडे, 1 टी20आई) शामिल हैं। उनकी कंसिसटेंसी, आक्रामक बल्लेबाजी शैली और रिकॉर्ड तोड़ने वाले प्रदर्शन (जैसे, सबसे तेज 8,000-13,000 वनडे रन) ने उन्हें टॉप टियर एथलीट के रूप में प्रतिष्ठित किया है।
2. फिटनेस और डिसिप्लीन
कोहली एक फिटनेस आइकॉन हैं, जो अपनी रिगरस ट्रेनिंग और डाइट्री डिसिप्लिन (जैसे, शाकाहारी जीवन शैली को अपनाना) के लिए जाने जाते हैं। एक युवा खिलाड़ी से फिटनेस-केंद्रित एथलीट में उनका परिवर्तन फैंस को इंस्पायर करता है।
3. पैशन और ऑथेंटिसिटी
कोहली का मैदान पर एग्रेसिव सेलिब्रेशन्स वाला व्यक्तित्व उनके पैशन को दिखाता है और फैंस को कनेक्ट करता है। वहीं मैदान के बाहर, उनकी स्पष्ट बातचीत, परोपकार (जैसे, विराट कोहली फाउंडेशन) और मानसिक स्वास्थ्य के बारे में ओपननेस उनकी ऑथेंटिक और ह्यूमनाइज्ड ब्रांड इमेज बनाती है।
4. यूथ अपील
36 साल की उम्र में कोहली की मॉडर्न लाइफस्टाइल, फैशन सेंस और सोशल मीडिया पर मौजूदगी यंगर ऑडियंस को उनसे जोड़ती है। दिल्ली में उनकी जड़ें और मध्यम वर्गीय परवरिश भी उन्हें भारत के एस्पिरेशनल यूथ से जोड़ती है।
5. ग्लोबल अपील
कोहली के प्रशंसक भारत से बाहर भी हैं। ऑस्ट्रेलिया, इंग्लैंड और यूएई जैसे देशों में भी उनके फैंस हैं। ये एक खिलाड़ी और स्टाइल आइकॉन के रूप में उनकी यूनिवर्सल अपील से प्रेरित है। बॉलीवुड स्टार अनुष्का शर्मा से उनकी शादी उनके ब्रांड ग्लैमर को बढ़ाती है।
यानी, पर्सनल क्वालिटीज, प्रोफेशनल अचीवमेंट और पब्लिक पर्सेप्शन के कॉम्बिनेशन से विराट कोहली एक ग्लोबल ब्रांड बनने में कामयाब रहे हैं।
विज्ञापन और ब्रांड एसोसिएशन
कोहली का एंडोर्समेंट पोर्टफोलियो डायवर्स सेक्टर्स में फैला हुआ है, जो उनकी वर्सेटाइल ब्रांड अपील को दर्शाता है। उनके मेजर एंडोर्समेंट में प्यूमा, ऑडी, MRF, MPL, हीरो मोटोकॉर्प, टिसोट, मान्यवर, मिंत्रा, वीवो, पेप्सी, बूस्ट, अमेरिकन टूरिस्टर, हाइपराइस और डिजिट इंश्योरेंस जैसे ब्रांड शामिल है।
बिजनेस वेंचर कोहली ने अपनी ब्रांड इमेज का फायदा उठाकर बिजनेस भी शुरू किए हैं:
- One8: प्यूमा के सह-स्वामित्व वाला एक फिटनेस और लाइफस्टाइल ब्रांड है। ये परिधान, जूते और एसेसरीज ऑफर करता है। इसमें One8 फिटनेस सेंटर (जैसे, बेंगलुरु में) और एक प्रीमियम एथलीजर लाइन शामिल है। कोहली की फिटनेस इसमेज के कारण इसका सालाना रेवेन्यू करीब 100 करोड़ रुपए है।
- रोगन: 2014 में मिंत्रा के साथ लॉन्च किया गया एक यूथ-फोकस्ड फैशन ब्रांड है। ये ट्रेंडी परिधानों के साथ मिलेनियल्स को टारगेट करता है। इसका सालाना रेवेन्यू 200 करोड़ रुपए से अधिक है। मिंत्रा के जरिए इसकी मजबूत ऑनलाइन प्रेजेंस है। वहीं इसे ऑफलाइन स्टोर भी है।
- चिजल फिटनेस: कॉर्नरस्टोन स्पोर्ट के साथ मिलकर स्थापित की गई एक जिम चेन है। ये एक्सेसिबल फिटनेस को प्रमोट करती है। इसके बेंगलुरु, दिल्ली और मुंबई में सेंटर्स हैं। इसके अलावा कोहली के स्पोर्ट स्पोर्ट कॉन्वो, स्टेपथलॉन किड्स और फुटबॉल वेंचर्स जैसे बिजनेस भी है।
ब्रांड वैल्यू में शाहरुख को भी पीछे छोड़ चुके हैं विराट
डफ एंड फेल्प्स रिपोर्ट के अनुसार, विराट कोहली 2023 में भारत के सबसे वैल्यूएबल सेलिब्रिटी ब्रांड थे। उनकी वैल्यू 227.9 मिलियन डॉलर यानी, करीब 1900 करोड़ रुपए थी। उन्होंने बॉलीवुड एक्टर शाहरुख खान ($120.7 मिलियन यानी, करीब 1 हजार करोड़ रुपए) को भी पीछे छोड़ दिया था। हालांकि, अब उनकी एस्टीमेटेड ब्रांड वैल्यू 1000 करोड़ रुपए के करीब है।
BCCI A+ सेंट्रल कॉन्ट्रैक्ट से 7 करोड़ रुपए मिलते हैं
विराट कोहली का भारत के सबसे ज़्यादा कमाई करने वाले एथलीटों में से एक बनने का सफ़र उनके BCCI A+ सेंट्रल कॉन्ट्रैक्ट से शुरू हुआ, जिससे उन्हें सालाना 7 करोड़ रुपए मिलते हैं। इसके अलावा, उन्हें प्रति मैच फीस भी मिलती है – टेस्ट के लिए 15 लाख रुपए, वनडे के लिए 6 लाख रुपए और टी20I के लिए 3 लाख रुपए।
हालांकि, इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) उनके करियर का सबसे आकर्षक डोमेस्टिक कॉन्ट्रैक्ट रहा है। 2008 में लीग की शुरुआत से ही कोहली रॉयल चैलेंजर्स बैंगलोर (RCB) का चेहरा रहे हैं। 12 लाख रुपए के मामूली अनुबंध से शुरू हुआ यह अनुबंध 2025 में 21 करोड़ रुपए की एनुअल डील में बदल गया है। वनक्रिकेट के अनुसार, आईपीएल से उनकी कुल कमाई अब 212.44 करोड़ रुपए है।